SVN 2020/03 – Marketing für wissenschaftliche Publikationen, Teil 1 =================================================
Shaker Verlag
2020/03 - #000000#
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Sehr geehrte Autorin,
Sehr geehrter Autor,
trotz der Corona-Krise erscheinen weiterhin viele
wissenschaftliche Publikationen.
Um eine weite Verbreitung Ihres Werkes in der Fachwelt
auf nationaler und internationaler Ebene zu erreichen,
können Sie zusammen mit dem Verlag eine gezielte
Marketingstrategie planen.
In diesem Newsletter erhalten Sie den ersten Teil zum
Thema Marketing, in dem wir auf die Strategie, Marketingträger,
Werbemittel in gedruckter Form sowie Möglichkeiten
zur Teilnahme an Fachveranstaltungen und der Organisation
von Lesungen eingehen. Letztere werden bald sicherlich
unter bestimmten Voraussetzungen wieder möglich sein.
Der nächste Newsletter wird hauptsächlich das Online-
und das internationale Marketing vorstellen.
Neben Neuerscheinungen sind diese Mittel zumindest
teilweise ebenso für bestehende Titel nützlich.
Mit freundlichen Grüßen
Shaker Verlag, Düren
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1. Marketingstrategie
2. Marketingträger
3. Werbemittel in gedruckter Form
4. Rezensionen in Fachmagazinen
5. Fachveranstaltungen
6. Lesungen
7. Ihre Veröffentlichung
8. Vertrieb und Marketing
9. Partnerprogramm
10. Neuerscheinungsinformation
11. Ihre Meinung
12. Verteiler Newsletter
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1. Marketingstrategie
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Bei der Publikation eines Werkes sollte die Vermarktung
bereits geplant sein, damit diese mit der Veröffentlichung
sofort beginnen kann. Schließlich sollen sich gerade
fachbezogene Themen und die neuesten wissenschaftlichen
Forschungserkenntnisse in der Fachwelt schnell etablieren,
damit die neuen Ideen und Forschungsansätze wieder in
weitere Forschungen mit einfließen können. In Absprache
mit Autor und Verlag sollte eine zielgerichtete Marketingstrategie
in Hinblick auf potenzielle Leser, Presse und Buchhandel
erarbeitet werden.
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2. Marketingträger
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Als Träger für das Verlagsmarketing ergeben sich bei den
Printmedien verschiedene Formen wie Fachzeitschriften,
Zeitungen und Anzeigenblätter, Supplements oder Adressbücher
und -verzeichnisse. Für Außenwerbung ist gerade bei fachbezogenen
Themen die Örtlichkeit entscheidend für die Reichweite.
Werbetafeln, Litfaßsäulen etc. auf einem Marktplatz kommen da
eher für belletristische Werke in Betracht. So eignen sich für
Plakataktionen wissenschaftlicher Publikationen trefflicher
z. B. Universitätsgebäude, Firmengebäude und Institutsbereiche.
Zur Platzierung von Werbung bieten sich auch themenbezogene
Veranstaltungen wie Messen oder Fachtagungen an, die
hoffentlich bald wieder stattfinden werden. Ebenso bilden
Flyer und Broschüren als Direktwerbung eine wichtige Säule einer
guten Vermarktung.
Fernsehen, Hörfunk, Onlineplattformen und Internetdienste als
elektronische Medien bieten eine weitere Möglichkeit Ihr Werk
publik zu machen.
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3. Werbemittel in gedruckter Form
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Bei den gedruckten Werbemitteln stehen Werbebriefe, Kataloge,
Broschüren und Flyer im Fokus einer zielgerichteten Vermarktung.
Verlage erstellen meist in regelmäßigen Abständen Kataloge mit
Neuerscheinungen, die sich an die Buchhändler richten, aber
auch z. B. auf Messen dem breitem Publikum zur Verfügung stehen.
Den im Katalog enthaltenen Werbetext sollte der Autor mit dem Verlag
für eine optimale Wirkung abstimmen.
Eine enge Zusammenarbeit von Autor und Verlag ist auch bei
Werbebriefen, Broschüren und Flyern hilfreich. Hier sollte der
Autor mit einer Aufstellung potentieller Interessenten den ersten
richtungsweisenden Schritt vorgeben. Dabei kommen nicht nur
einzelne Personen in Frage, sondern auch Institute, Bibliotheken
oder Unternehmen. Seitens des Verlags wird geprüft, ob es in der
Vergangenheit themenverwandte Titel oder Publikationen derselben
Schriftenreihe oder desselben Forschungsbereichs gegeben hat,
die sich an eine ähnliche Zielgruppe richteten. Mit den daraus
vorhanden Ansprechpartnern wird der Kreis derer komplementiert,
die über die Neuerscheinung informiert werden. Für eine werbewirksame
Information besteht der Werbebrief aus einem individuellen Flyer
oder Broschüre sowie einem angemessenem Begleitschreiben.
Ihr Verlag wird Sie bei der Gestaltung und Produktion und ggf. auch
der Versendung Ihrer Werbemittel gerne unterstützen. Die dabei
erstellten Broschüren und Flyer eignen sich natürlich auch zur
Auslage bei Fachtagungen, Messen, Lesungen etc.
Über Anzeigen in Fachzeitschriften lassen sich ebenfalls potenzielle
Interessenten erreichen. Zum Thema Fachzeitschriften beachten Sie
bitte den nächsten Abschnitt unseres aktuellen Newsletters.
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4. Rezensionen in Fachmagazinen
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Den größten Leserkreis erreicht man nach wie vor über
Buchbesprechungen in Fachzeitschriften oder Online-Magazinen.
Hier gibt es vielfältige Arten, Rezensenten und Redaktionen
für das Verfassen eines Artikels über die eigene Publikation
zu gewinnen. Hier ist der kostenlose Versand von
Rezensionsexemplaren durch den Verlag eine werbewirksame
Möglichkeit, um Ihr Werk in der Öffentlichkeit bekannt zu
machen. So finden Sie z. B. auf der Homepage des Shaker Verlages
auch eine Online-Bestellmöglichkeit für Rezensionsexemplare,
welche eine einfache und schnelle Abwicklung gewährleistet.
Es ist sehr hilfreich, wenn Autoren im Vorfeld der Veröffentlichung
neben potenziellen Lesern auch ihnen bekannte und geeignete
Fachzeitschriften nennen, denen ein Besprechungsexemplar zugesandt
werden kann. Auch kann zusätzlich auf einen verlagseigenen Pool
von Ansprechpartnern zurückgegriffen werden, die sich bereits für
vergangene Titel ähnlicher Thematik interessiert haben oder
dem Verlag als mögliche Rezensenten genannt wurden.
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5. Fachveranstaltungen
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Eine gute Möglichkeit, die Bücher einer passenden Zielgruppe
unmittelbar zu präsentieren, ist die Teilnahme an Büchertischen
auf Fachmessen, Kongressen und Tagungen. Wenn die Infiziertenzahl
der Corona-Erkrankten in Deutschland weiter sinkt, werden
Veranstaltungen jeglicher Art in Kürze wieder möglich sein.
Je nach Veranstaltung werden themenbezogene Bücher dort entweder
ausgestellt oder direkt verkauft. Zusätzlich werden entsprechende
Informations- und Bestellflyer ausgelegt. Ebenso denkbar wäre
eine aktive Teilnahme an einer Messe als Referent oder Teilnehmer
einer Podiumsdiskussion.
Der Shaker Verlag präsentiert seine Bücher und Reihen regelmäßig
auf Büchertischen von Fachtagungen und -kongressen. Nach einer
Tagung gehen die Bücher häufig in den Besitz der Institutsbibliothek
des Veranstalters über, wo Sie dann einem breiten Publikum zur
Verfügung stehen.
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6. Lesungen
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Auch Lesungen werden bald wieder stattfinden und müssen zumindest
bei größeren Veranstaltung langfristig geplant werden, da sie
eventuell mit langen Vorlaufzeiten rechnen müssen. Aber auch
sonst ist eine vorausschauende Planung hilfreich, um möglichst
viele auf Ihre Lesung aufmerksam zu machen. Die Interessenten
für Ihre Lesung erreichen Sie auf ähnliche Weise mit den in
Abschnitt 3 vorgestellten Mitteln. Damit erzeugen Sie nicht
nur Aufmerksamkeit für Ihre Lesung, sondern bewerben auch
gleichzeitig das Werk an sich.
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7. Ihre Veröffentlichung
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Wir realisieren Ihre Fach- oder Lehrbücher sowie
Dissertationen, Habilitationsschriften,
Tagungsbände und Skripte als herkömmliche
Buch-, als E-Book- und als Online-Veröffentlichung
und bieten zusätzlich Veröffentlichungen auf CD und DVD an.
Informieren Sie sich über unser Publikationskonzept, das
wissenschaftlichen Autoren viele Vorteile bietet, unter
http://www.shaker.de/info/.
Für die Veröffentlichung Ihrer Dissertation bieten wir
Ihnen drei verschiedene Publikationsvarianten an.
Veröffentlichen Sie Ihre Arbeit als Buchpublikation,
ist sie über den nationalen sowie internationalen Buchhandel
lieferbar. Alternativ bieten wir Ihnen an, die Pflichtexemplare
in unserem hauseigenen Printcenter zu drucken und anschließend
zu versenden. Als weitere Publikationsvariante haben Sie die
Möglichkeit, die Dissertation in elektronischer Form der
Hochschulbibliothek zur Verfügung zu stellen und die
gewünschte Anzahl der Pflichtexemplare drucken zu lassen.
Zusätzlich kann die Dissertation als Onlinedokument in
unserem Bookshop angeboten werden. Weitere Informationen
finden Sie unter
http://www.shaker.de/dissertation.
Unter dem Link
http://www.shaker.de/info/ finden Sie viele
Hinweise zum Layout und zur Formatierung. Hier befindet sich
auch eine genaue Anleitung zur Umwandlung Ihres Manuskripts
in eine PostScript-Datei.
Fordern Sie ein unverbindliches Angebot an:
http://www.shaker.de/angebot
Wenn Sie unabhängig von Ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit
Interesse an der Veröffentlichung eines Sachbuchs, eines
Ratgebers oder von Belletristik haben, können Sie dies über
unseren Partnerverlag Shaker Media realisieren.
Unter
http://www.shaker-media.de finden Sie alle Informationen
über das innovative Verlagskonzept.
Im Zusammenhang mit einer Publikation bieten wir unseren
Autoren außerdem optional Lektorat und Buchsatz, Übersetzung
ins Englische sowie ein individuelles Bewerbungscoaching
an. Weitere Informationen hierzu erhalten Sie auf unserer
Homepage
http://www.shaker.de/dissertation.
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8. Vertrieb und Marketing
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Vertrieb und Werbung auf nationaler und internationaler Ebene
stimmen wir mit Ihnen speziell auf Ihren Titel ab. Beispiele
sind der Direktversand von individuell erstelltem Prospektmaterial
an Wirtschaft und Forschung sowie die Bewerbung in unseren
regelmäßig erscheinenden Newslettern. Alle Titel sind in
unserem Online-Katalog
http://www.shaker.de/katalog
und weltweit über Amazon und andere Online-Händler bestellbar.
Neuigkeiten zu Ihrem Werk, zu Ihrer Autorentätigkeit oder Ihrer
wissenschaftlichen Aktivität sowie interessante Blog-Einträge
werden über unsere Facebookseite www.facebook.com/shakerverlag
geteilt. Schicken Sie die Inhalte, den Link oder die Fotos
einfach an mailto:info@shaker.de.
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9. Partnerprogramm
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Werden Sie Partner des Shaker Verlags und profitieren
Sie von unseren attraktiven Honoraren für Ihre
persönlichen Empfehlungen!
Sprechen Sie per E-Mail gezielt Buchempfehlungen an
ausgewählte Interessenten aus oder bewerben Sie auf
Ihrer Homepage einzelne Titel aus unserem Gesamtprogramm.
Wenn Sie Autorenkollegen kennen, denen Sie eine
Zusammenarbeit mit uns empfehlen möchten, informieren
Sie diese per E-Mail oder durch einen Banner auf Ihrer
Homepage über unsere Publikationsbedingungen.
Unter
http://www.shaker.de/account können Sie sich
anmelden und Sie finden eine Übersicht über die vielfältigen
Kooperations- und Vergütungsmöglichkeiten.
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10. Neuerscheinungsinformation
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Bei uns sind bislang mehr als 25.000 wissenschaftliche
Publikationen namhafter Herausgeber und Autoren einer
Vielzahl renommierter Forschungseinrichtungen erschienen.
Einen Überblick hierüber erhalten Sie auf unseren
Katalogseiten
http://www.shaker.de/Katalog/.
Nutzen Sie unseren Neuerscheinungsservice. Wir
informieren Sie monatlich per E-Mail über unsere
Neuerscheinungen Ihres Fachgebiets. Bitte nennen
Sie uns die für Sie interessanten Themengebiete unter
http://www.shaker.de/de/content/newsletter/register.asp?RID=000000&eMail=eMailAdresse
oder per E-Mail an mailto:info@shaker.de.
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11. Ihre Meinung
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Teilen Sie uns Ihre Meinung zu unserem Newsletter mit.
Sind die Themen für Sie interessant? Werden die Inhalte zu
ausführlich oder zu kurz dargestellt? Haben Sie spezielle
Themenwünsche oder Vorschläge, was wir genauer darstellen
sollen?
Wir freuen uns über Ihre Anregungen, Lob und Kritik unter
mailto:info@shaker.de.
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12. Verteiler Newsletter
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Unser Newsletter erscheint monatlich und behandelt
Themen für Autoren und Herausgeber aus Wissenschaft
und Forschung.
Falls Sie sich nicht angesprochen fühlen und die
weitere Zusendung nicht wünschen, streichen wir Sie
aus dem Verteilerkreis.
Klicken Sie dazu einfach auf den folgenden Link:
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siehe auch Punkt 12: Verteiler Newsletter
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