Annika Kleinsteuber Kognitive und Affektive Messewirkungsforschung Eine empirische Analyse der Messewirkung anhand intendierter Unternehmensziele ISBN: 978-3-8440-0226-3 Preis: 48,80 € / 97,60 SFR |
|
Rezension |
|
Die Autorin sieht mit ihrer Studie als belegt an, dass die Messewirkung bestimmter Messeziele durch den angewandten Methoden-Mix empirisch nachgewiesen werden kann. |
Die Autorin gibt einen Überblick über den Status Quo der Messewirkungsforschung. Diese werde weitgehend vernachlässigt, geeignete Methoden für die Praxis seien kaum vorhanden, so ihr Ergebnis. Als Untersuchungsobjekt der Dissertation wurde die IAA 2009 gewählt und dort eine Feldstudie durchgeführt. Ausgangspunkt dafür war eine Messezielanalyse für eine Beteiligung der Volkswagen PKW an der IAA. Die Befragung von Verantwortlichen zeigte, dass vor allem intendiert wurde, durch den Messeauftritt eine verbesserte Stimmung bei Besuchern zu erzeugen, um damit eine positive Informationsverarbeitung und eine Aufwertung des Markenimages zu erreichen. Ob diese Ziele erreicht werden konnten, wurde in Befragungen von Besuchern vor und nach dem Besuch der Volkswagenpräsentation auf der IAA überprüft.
|
Quelle: AUMA_Institut Newsletter 4/2011, Seite 9 | |
weiter zum Buch ... |