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35,80 €ISBN 978-3-8440-1506-5Paperback168 Seiten52 Abbildungen248 g21 x 14,8 cmDeutschFachbuch
Dezember 2012
Clemens C. Jäger (Hrsg.), Soumit Sain, Sybilla Urban
Brandmanagement und Sport
– Wirkung des Einsatzes von Sportlern in TV-Werbung auf potentielle Konsumenten –
Führt der Einsatz von Sportler-Testimonials in der TV-Werbung eine Marke zum Erfolg? Zur Beantwortung dieser Frage ist es wichtig zu wissen, dass Markenbilder erst durch Kommunikation entstehen. Durch die wachsende Konkurrenz auf dem Markt lässt sich diese Kommunikation jedoch immer schwieriger gezielt durchsetzen.
Das Ziel dieses Buches ist es aufzuzeigen, wie sich der Einsatz von Sportler-Testimonials in der TV-Werbung auf potentielle Konsumenten auswirkt. Ferner wird gezeigt, welche Faktoren die Werbewirkung von Sportler-Testimonials in TV-Werbung beeinflussen.
Das Buch gibt somit einen wichtigen und durch die empirische Erhebung tiefen Einblick in das Thema: Brandmanagement im Sport.
Das Ziel dieses Buches ist es aufzuzeigen, wie sich der Einsatz von Sportler-Testimonials in der TV-Werbung auf potentielle Konsumenten auswirkt. Ferner wird gezeigt, welche Faktoren die Werbewirkung von Sportler-Testimonials in TV-Werbung beeinflussen.
Das Buch gibt somit einen wichtigen und durch die empirische Erhebung tiefen Einblick in das Thema: Brandmanagement im Sport.
Fontys Venlo - Publication of Applied Sciences
Herausgegeben von Fontys - University of Applied Sciences, Venlo
Band 5
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